شعار ستار باكس
شعار ستار باكس تم نشر قصة شعار ستاربكس عبر موقع فكرة ar، fekera، com، حيث يعد ستاربكس واحدًا من أشهر سلاسل القهوة في العالم، حيث تأسست في عام 1971 في الولايات المتحدة الأمريكية ونمت لتصبح لديها أكثر من 20 ألف فرع في أوروبا والشرق الأوسط، ويعتبر شعار ستاربكس من الشعارات البارزة التي تثير الاهتمام والتساؤل حول معناها ودلالتها، لذا، يقدم هذا المقال نبذة عن تاريخ الشعار ومعانيه،
جدول المحتويات
شعار ستار باكس
يثير الكثير من المعجبين بستاربكس استفسار حول قصة شعار الشركة وماذا يرمز له، يتكون الشعار من رسم مستوحى من الفن النرويجي في القرن السادس عشر، يصوّر عروس البحر مع ذيلين وتمثل على قطعة خشبية محاطة بدائرة تضم اسم الشركة
- عند البحث عن معاني حوريات البحر، نجد أنها ترمز إلى الأساطير القديمة، حيث تصف كائنات تجمع بين نصف جسم امرأة ونصف طائر أو سمكة
- تاريخيًا، يُطلق عليهن “الجنيات” إذا كان نصفهن جسم طائر، و”حوريات البحر” إذا كان نصفهن جسم سمكة، في الأساطير، كانت تُستخدم لإغواء البحارة بأغانيهن وجمالهن، ثم كانوا يستدرجون ويختفون
- مع مرور الوقت، تغيرت وتطورت هذه الفكرة الأسطورية، خاصة بعد أن اعتمدتها شركة ديزني في أفلامها الكرتونية وكتب هانز كريستيان أندرس قصصًا حول حوريات البحر، مما جعلها تحتل مكانة مميزة في الثقافة الشعبية العالمية،
مراحل تطور شعار ستار باكس
تم التعديل على صورة حورية البحر الأصلية لتصبح شعار ستاربكس باستخدام تعديلات محددة،
- تم إزالة السرة والتظليل المحيط بالبطن، ودمج الذيلين معًا لإظهار حورية البحر بشكل أكثر انسجامًا وتجانسًا، كما تم إدخال بعض التعديلات الجمالية مثل الابتسامة الطفيفة،
- كما تمت إضافة شريط السيجار على الشعار مع تطوير تشكيلة المنتجات التي تقدمها الشركة من الشاي والقهوة والتوابل إلى مجموعة شاملة تشمل الآيس كريم والمشروبات الكحولية إلى جانب المشروبات الساخنة،
- وبمرور الزمن، تطورت حورية البحر في الشعار لتظهر بشكل أكثر جاذبية مع استعادة ظهور السرة على البطن، وإظهار جزء كبير من الذيل مع إخفاء الجزء السفلي منها، حيث يتمثل في أطراف ذيل السمكة الموجودة على جانبي الحورية،
اقرأ أيضًا: مجانًا | الاستعلام عن الرصيد موبايلي برسالة نصية
علاقة شعار ستار باكس باليهود
ترددت بعض الآراء فيما يتعلق بتفسير الشعار:
- حيث يعتقد بعض الأشخاص أن المرأة في شعار ستاربكس ترمز إلى الملكة إستير، بطلة اليهود في الكتاب المقدس
- ويرى البعض أن هذا التفسير يرتبط بأصل المؤسس اليهودي للشركة ودعمه المتعصب للكيان الصهيوني، حيث يقوم بالتبرع له بأموال ودفع تكاليف تطوير الأسلحة وتقديم الخدمات المجانية لجيشه، كما يتميز بدعمه الشديد للجيش الصهيوني،
ما هي منتجات ستار بكس
بدأت ستاربكس في عام 1994 في بيع مشروب ستاربكس بعد شراء حقوق مشروب فرابتشينو باسمها، وفي عام 2008
- عززت ستاربكس موقعها باعتمادها على منتجات صحية خالية من الدهون والسكريات واستخدام الحليب خالي الدسم،
- كما اتجهت إلى بيع المخبوزات والسلطات الصحية في عام 2009، وفي عام 2011، قدمت ستاربكس أكواب بسعة تصل إلى 920 مل في مقاهيها،
- وبعد ذلك تم توسيع قائمة المشروبات لتشمل المشروبات الباردة والمثلجات والحليب البديل،
اقرأ أيضًا: إذاعة مدرسية عن الشهداء بالفقرات كاملة!
قصة نجاح ستار بكس
في البداية، كانت ستاربكس متجرًا لبيع حبوب القهوة:
- تأسست كشركة صغيرة من قبل ثلاثة أشخاص، من بينهم كاتب واثنان من المعلمين، فيما بعد
- انضم إليهم هوارد شولتز، المالك الحالي لستاربكس، الذي قاد تحول الشركة، كانت لديها ستة متاجر فقط عندما انضم إليها شولتز
- ولكنه استخدم أفكاره المبتكرة لتحضير وبيع القهوة جاهزة، مما أدى إلى نجاحات متتالية، باستخدام استراتيجيات التسويق الرائعة والأفكار المبدعة، نجح شولتز في توسيع عدد الفروع وزيادة الأرباح، مما جعل ستاربكس تتحول إلى كيان كبير وصريح عظيم
ما هو المغزى من أختيار هذا الشعار
بعيدًا عن الجدل حول التمثيل الأسطوري للشعاريظل السؤال الأكثر إلحاحًا هو: لماذا تم اختيار هذا الشعار في المقام الأول،
تعود إجابة هذا السؤال إلى بداية تأسيس الشركة في عام 1971
- حيث كانت الخطط تشير إلى تطوير شركة تقدم القهوة المطحونة وحبوب البن الأجنبية، إلى جانب الشاي والتوابل، من مصادر متعددة حول العالم،
- بالإضافة إلى ذلك، كان مقر الشركة في سوق بايك بلايس في سياتل، والتي كانت تاريخياً مدينة ساحلية ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالقهوة والسلع الأخرى التي تصل عن طريق البحر،
- أراد المؤسسون اسمًا يعكس المغامرة والرومانسية للإبحار في المحيطات، لذا كانوا يبحثون عن اسم يناسب هذا السياق؛ خاصة عندما اكتشفوا رواية “موبي ديك” لهيرمان ملفيل،
- في البداية، كانوا يخططون لتسمية شركتهم “Pequod” تيمنًا بسفينة القبطان Ahab، ولكن بعد مداولات طويلة، قرروا استخدام “ستاربكس”، الذي اقترحه شريكهم ستاربوك،
- وبعد تحديد الاسم البحري لعملهم، كانوا بحاجة إلى شعار يتناسب معه، فبدأوا بالبحث في كتب الأساطير القديمة للحصول على الإلهام،
- تم اختيار صفارات الإنذار الأصلية من نقش خشبي نورديكي عمره أكثر من قرنين، وفقًا للموقع الرسمي لستاربكس على الإنترنت – وجدوا الصورة المثالية التي كانوا يبحثون عنها،
وفي الختام نكون قد وصلنا إلى نهاية هذا المقال وتعرفنا على جميع المعلومات حول شعار ستاربكس،
